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              科技造就移動電商先鋒

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              億邦動力 ·  2018-05-11 23:44   29
              摘要:京東大數據聯合實驗室與中國傳媒大學(以下簡稱中傳)聯合發布了《2018互聯網+中國品牌發展報告》(以下簡稱報告)。報告指出,中國品牌消費正走向智能化、品質化、健康化、綠色化和知識化;在“均衡”層面,電商平台助推中國品牌得到充分發展,消費分布也全面走向均衡。

              京東大數據聯合實驗室與中國傳媒大學(以下簡稱中傳)聯合發布了《2018互聯網+中國品牌發展報告》(以下簡稱報告)。報告指出,中國品牌消費正走向智能化、品質化、健康化、綠色化和知識化;在均衡層面,電商平台助推中國品牌得到充分發展,消費分布也全面走向均衡。

              四大類型品牌的成長變化

              報告根據銷售規模、增長趨勢、市場反應、消費者偏好、技術含量等大數據指标,将當前中國品牌主要分爲四大類型:上升活躍型、發展升級型、創新開拓型和成熟多元型。

              2016-2017年的數據來看,中國品牌整體向發展升級型與成熟多元型遷移,其中以家電、手機通訊、3C類産品爲代表。在增長趨勢上,創新開拓性、上升活躍型的品牌數增幅較大,長尾效應明顯,而頭部中國品牌的銷售規模仍保持2倍的增長。從品類來看,智能化、綠色化、健康化的中國品牌發展升級較快,而家居生活、廚衛、食品等剛需産品的上升活躍度高,家電、手機、3C等成熟多元型品牌比較穩定,運動健康類産品成爲亮點。

              顯然,中國品牌消費結構升級轉型勢頭良好,消費者也更加注重生活質量的全面提升。那麽在2017年哪些品牌更受到消費者的喜愛呢?人民日報新媒體和京東共同發起的中國很贊·點贊中國品牌活動,結合電商大數據、超過50萬網友投票和專家評審,也同期發布了最終評選結果:華爲、海爾、蘇泊爾、美的、九陽被評爲最具品位中國品牌;三隻松鼠、機械革命、米家、五芳齋、周大福被評爲最具潛力中國品牌VIVO、李甯、錘子、漫步者、海瀾之家被評爲最具顔值中國品牌;小米、農夫山泉、格力、OPPO、藍月亮被評爲最具人氣中國品牌;茅台、同仁堂、六神、雲南白藥、南方黑芝麻被評爲最具情懷中國品牌

              中國品牌規模優勢進一步擴大

              報告顯示,2016-2017年中國品牌的銷售額增速比國外品牌高7%,銷售量增速比國外品牌高1%,銷售額增速比銷量更高,說明2016-2017年中國品牌商品的平均單價得到提升,中國品牌持續推進着高品質之路。在母嬰、文化、家居、健康類等生活品質相關的類别上,中國品牌銷售規模增長也十分顯著,說明中國品牌的品質正在受到越來越多消費者的認可。

              随着消費者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進,消費升級類産品也開始出現消費回流趨勢。報告顯示,2016-2017年智能電飯煲人均消費額增速中國品牌比國外品牌高8%,智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高27%。顯然,正處于産業結構和産品升級轉型階段的中國品牌,敏銳地抓住了消費升級的機會,能夠進一步滿足消費者的品質需求。

              與此同時,報告也指出消費者對中國品牌科技水平、信任感和時尚性的認同仍然任重道遠。數據顯示,攝影攝像、紙尿褲、洗碗機、嬰幼兒奶粉、香水彩妝、數碼、奢侈品及二手商品等,成爲了2017年中國品牌額銷售額、銷售量占比低于50%的典型品類。

              16-25歲青年群體表現突出 女性成高端國品消費潛力軍

              與全站消費者相比,中國品牌消費者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%,同時201716-25歲青年群體的消費占比2016年要高出6%。青年代表着消費市場的未來,中國品牌正越來越受到年輕用戶的青睐,可持續成長空間廣闊。另外,中老年消費者群體的增長也較快,說明中老年消費者越來越接受電商消費方式,中國品牌各年齡段消費者分布也更加均衡。

              在高端中國品牌消費的用戶畫像上,報告顯示女性的消費占比增幅超過6%26-35歲人群及教育工作者的消費占比增幅在2%左右,教育工作者在占比和增速上都處于領先位置,文化教育程度是促成高端消費的重要因素。

              經濟發達地區中國品牌的消費增速實現反超

              在很多人心目中,農村包圍城市是中國品牌的鮮明戰略,但從地域消費來看,與14-16年相比,一線-三線城市中國品牌消費增速實現了對四線-六線城市的反超。這一結果表明中國品牌商品品質得到了全面提升和認可,已經越來越受到消費能力相對較高的人群的歡迎,中國品牌在全國各線城市的消費漸趨均衡。西南、西北和華中各省(直轄市、自治區)群體成爲消費主力,貴州、雲南、江西、甘肅、甯夏、廣西、湖南、山西、河南、青海等省市成爲2017年中國品牌銷量占比TOP10省市。

              從中國品牌的消費占比增速來看,經濟發達地區消費者越來越認可中國品牌。2016-2017年間,北京、上海、遼甯、天津等中國品牌市場占有率較低的省市銷售占比增速相對較高,這說明中國品牌在全國各省市消費漸趨均衡。另一方面,這些省市中國品牌市場規模的擴大主要得益于在互聯網品牌、中國設計/中國智造品牌消費的增長。而西 藏、青海、甯夏、海南和甘肅省在2016-2017年間消費金額增速低于全國平均速度,說明在消費升級的過程中,普遍存在從追求高性價比品牌,到國際大牌,再到選擇真正适合自己的品牌這一路徑,目前一些欠發達省份還處于前期階段。

              在談及驅動中國品牌發展的關鍵因素方面,報告指出,一是供給側改革的驅動:經濟結構轉型升級下四大類型的中國品牌實現了創新、成熟與協調發展,同時中國品牌的産銷體制機制漸趨完善,對經濟發展的基礎性作用不斷加強;二是高質量消費的驅動:智能化、品質化、健康化、綠色化和知識化消費培育新增長點,形成新動能,均衡化發展彰顯中國品牌和消費者成熟度,全面擁抱美好新生活,同時中國品牌也将進一步拉動農村消費,有力配合鄉村振興戰略;三是數字經濟的驅動:電商平台激活傳統品牌,鞏固優勢品牌,培育創新品牌,互聯網銷售渠道打破區域與消費者人群壁壘,有力助推社會和諧均衡發展。


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              知識要點

              随着消費者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進,消費升級類産品也開始出現消費回流趨勢。