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            1. 點點客

              科技造就移動電商先鋒

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              36氪 ·  2017-11-24 17:42   34
              摘要:“内容制作,光用心是不夠的,還要有錢”

              前言

              當越來越多人押注新零售、奢侈品共享等新興風口,泛文娛這個昔日市場的香饽饽似乎正在被人忘卻。但最近幾個月的資本動向顯示,泛文娛尤其是影視領域依舊動作不斷,不少項目先後獲投。

              今天我們爲你挑選了5個影視類近期熱點項目的辣評。從這些投資人的點評中你會發現,他們持續看好互聯網内容的消費市場,同時掌握編劇專業性與制片人視角的團隊将更能解決國内編劇創意環節不健全的痛點,而國内電影市場或許終将像好萊塢那樣,在衍生品市場打通另一片天。

              1. 淘夢

              入選原因:

              11月13日,淘夢宣布獲9千萬元B輪融資,由華映資本、賽富動勢基金、德同資本共同領投

              項目簡介:

              淘夢于2012年成立,最初爲影視衆籌平台,目前已轉爲面向網生内容集宣發、出品、制作、孵化、衍生開發等功能爲一體的泛娛樂綜合體。

              本輪的融資将被用于公司超級網大、網劇項目的内容制作,淘夢星火計劃的人才孵化以及淘夢大數據體系的構建與完善。

              華映資本合夥人劉獻民:

              我們持續看好互聯網平台的内容消費市場,其未來有很大的成長空間。淘夢作爲數字内容領域頭部公司,其互聯網内容的發行與出品業務,無論是體量還是業績指标,在現有市場上均屬頂尖。除了網大,淘夢也在拓展網劇、短視頻等内容類型。

              曾經,市場賦予"網大"這一概念,在我看來,網大實際上是低成本、60分鍾以上的長篇内容,但未來其消費市場不會因此受限。因爲内容的制作投入和質量在不斷進化,用戶的内容消費需求也在不斷提升,二者相輔相成。此前,人們對網大多有"蹭熱度、蹭IP、制作水準低"等印象,但實際市場已經過了那樣一個階段,如今不少内容制作水平已經不低,此前投資十幾萬投入做一部片子,如今大部分都是三四百萬的投資。

              回到淘夢,其一大特點是對平台用戶的内容喜好理解很深,對各類内容元素都有精準的把握。一方面,源于其豐富的經驗;另一方面,則在于其對平台與用戶數據的系統性分析和梳理。

              在今天的投資階段,華映在評估其他同類公司時,則會重點關注團隊的基礎資源與調動能力,以及團隊對市場的需求理解是否獨到。

              2. 耀客傳媒

              入選原因:

              10月25日,網劇制作與發行企業上海耀客傳媒股份有限公司宣布完成數億元融資,本輪由雲鋒基金領投,騰訊、乾元資本、遠東宏信、瑞力投資、國中創投等跟投。

              項目簡介:

              耀客傳媒成立于2012年,是國内知名的電視劇與網劇制作發行企業,與正午陽光、新麗傳媒、檸檬影業等同爲國内影視行業的頭部内容生産者。

              2014年出品的電視劇《離婚律師》單台收視率1.547,是年度視頻網站總播放量第一名,網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》在騰訊視頻單平台的視頻播放量超過40億。

              乾元資本創始合夥人王晨宇:

              耀客傳媒能夠同時受到騰訊和阿裏系的投資人青睐足以表明項目的優質。耀客從影視劇創作、制作、演出經紀等多方領域均已做到國内領先水平,團隊能力強大,可以持續産出精品且大家耳熟能詳的IP是乾元最爲看重的。

              現如今用戶有大量的信息和渠道可以看到豐富的内容,做影視化的内容實際上在搶奪用戶的時間,誰能搶到用戶的眼球,占領用戶的時間就赢了。而耀客傳媒對受衆人群的定位非常精準、滲透範圍也很廣大,符合乾元布局IP産業鏈的投資策略。

              3. 創意星球

              入選原因:

              9月,創意星球編劇公司宣布完成近千萬天使輪融資,由貴安創投和樂遊資本投資,金投源資本旗下創匠會擔任融資顧問。

              項目簡介:

              創意星球是由國内一線制作人、著名演員張國立、著名編劇等聯手打造的一家影視編劇公司,立志成爲優質IP孵化器、優秀編劇聚集平台,以全新的模式打通連接優秀編劇和優質制片方的快速通道。

              樂遊資本合夥人段斌:

              創意星球做的是内容源頭的事情,主要做的是編劇。國内編劇創意的環節一直是不健全的,可能原本故事的原型小說比較成熟,但在轉化成影視作品的時候有一個編劇改編的環節,目前國内整個能力是不高的,是一個行業痛點,也存在一些問題:比如大牌編劇很稀缺,大家都想找大牌,大牌費用特别高,消耗能力也有限,導緻很多作品可能等大牌耽擱了,同時一些新的有能力的編劇是又得不到好的鍛煉,甚至有些劇本身就是新人做的但是到後來因爲市場或其它原因需要挂有名氣編劇的名字,導緻新人編劇出不來,變成一個惡性循環,行業裏都希望能在這些問題上有所改變。

              創意星球希望自己做的事能一定程度上改變市場不合理的狀況。它的核心團隊過去是制片人,也有比較有名的編劇,行業裏一些大牌編劇也是顧問的關系,同時也有張國立這種行業裏大佬級的全面型人才,能導能演能制片能編劇。也就是做編劇的專業性有,同時擁有制片人的視角,相比市面上的編劇自發做這個事就更有優勢。

              制片人在一個劇的生态中屬于最頂端的、攢局的人,要平衡各個環節,一個劇最終能否賣的好直接跟制片人利益相關。

              市面上大部分以編劇爲核心的創業團隊,由于是編劇的出身,導緻不太能打破市面上現有的問題,編劇大多是有活來了,就接下來,編劇費掙到,第一個定位就有了,後面賣片子的錢就不是一個特别的需求。另外創始人如果自己是編劇出身,更想突出自己的品牌,其它編劇想出來就少了很多機會。但我相信他們會做出好作品,隻是從行業痛點來說,市面上其它編劇公司做的還不夠徹底。

              4. 藍白紅影業

              入選原因:

              11月9日,藍白紅影業宣布獲得華映資本億元級天使輪投資。

              項目簡介:

              成立于今年3月的藍白紅影業是一家圍繞院線電影、網絡電影、電視劇、網劇等影視節目進行投資、制作、發行、洐生等全産業鏈運營的影視制作公司;近日,從中央電視台轉身的周亞平正式拿過了藍白紅影業的交接棒,其擔任總策劃、出品人的大型電視劇《新圍城》也将在今日開機。

              華映資本合夥人劉獻民:

              藍白紅影業創始人周亞平是行業極爲資深的從業者,曾推動中央電視台電視劇編輯、評審、版權和播出體系改革;《趙氏孤兒案》《溫州一家人》《咱們結婚吧》等百餘部電視劇均與其策劃、運營有關。

              在影視劇這個領域,豐富的經驗、對市場全方位的了解、調動資源的程度和能力非常重要。周亞平和藍白紅影業團隊,在策劃創作、精品制作、市場發行等方面,都擁有行業頂尖實力和豐富積澱。在與團隊接觸的過程中,發現他動作非常快,這也印證了他對行業的理解力,資源調動能力,執行力以及投入程度都極爲出色。

              我們非常看好頭部影視劇内容,也相信未來市場還會有長足的發展。

              5.神馬好玩

              入選理由:

              9月,神馬好玩宣布獲得來自樂遊資本的天使輪投資。

              項目簡介:

              神馬好玩專注于文化娛樂産業的 IP衍生開發和衍生品營銷服務。攜手有二次元屬性、優質偶像參與,深具粉絲基礎的娛樂超級IP,強力聯手平台與品牌,開拓娛樂的多元合作與跨界衍生。目标打造國内外新奇,時尚,好玩兒,有商業價值的IP衍生商業案例。

              樂遊資本合夥人段斌:

              神馬好玩主要做影視劇IP的授權管理,它現在實際操作的一個案子《阿修羅》,是18年将要上映的魔幻大片,目前片子所有衍生的授權都獨家交給了神馬好玩。

              目前國内影視的周邊衍生授權還沒一個很成熟的模式,大家都能看到好萊塢的電影投資收益中票房隻是一部分,周邊衍生常常能好幾倍于票房,片方很大收益是通過非票房獲得的,但是國内隻有票房,撲街了就意味投資失敗了。

              但是往後看,終究會朝着好萊塢的收入結構去,神馬好玩也在試圖向行業證明這件事。對片方來講,做衍生授權大部分都是個性玩偶、個性海報,或者送粉絲的一些小禮品之類,它隻是當禮品去做,不是衍生品。禮品是送的,不賺錢,要做成衍生品一定是個生意,要用戶粉絲花錢去買,出發點的不同導緻後面所有的經營理念思路都是不一樣的。

              《阿修羅》在行業裏給所有公司做了一個樣闆,把衍生品在定檔2-3年前就獨家授權給第三方平台做,這個思路對片方是很大的轉變,從海外來看也隻有這麽做能把衍生品做成片方第二大營收的池子。目前國内是電影快上映了才去做一些周邊,相對來說時間倉促,商品很糙,隻能當營銷去做,跟電影的協同度也很低,當周邊開發商拿到這個授權的時候,電影的内容都已經确定了,不可能再改。

              其實周邊很多在思路上是可以跟電影内容互動的,我要求片子裏給小玩偶多一個鏡頭,玩偶跟主角多一些互動,對衍生品的售賣都會有很大的促進作用,這一定是在片子還沒拍或者創作過程中參與才有可能做到。

              綜上我們覺得神馬好玩做這個事的商業價值很大,另外本身也對國内影視衍生品很有啓發的作用。

               


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