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    科技造就移動電商先鋒

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    首頁 > 幹貨邦 > 電商動态 > 電商廣告下半場 是不是移動端的天下?
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    億邦動力網 ·  2016-12-08 17:57   27
    摘要:日前,效果營銷科技公司Criteo發布了《2016年中國數字營銷趨勢及行業洞察》報告,報告針對2016年8月-9月期間的旅遊、零售、服裝、教育等行業,其結果顯示,電商廣告主市場投放費用在向移動端傾斜。

    DT電商從Criteo方面了解到,“移動優先“策略已成爲電商廣告主共識,市場投放費用也在向移動端傾斜。報告顯示,旅遊、零售、服裝、教育等行業在2017年都将提升移動端市場廣告投放費用,并減少PC端廣告投放。其中,2017年旅遊行業市場投放向移動端傾斜的幅度最大,預估在移動端将上調17%。


    據相關調查發現,不同行業的電商在拉新與固舊上各有側重,這與廣告主所在行業的消費特征有關。例如,教育行業新客投放費用和新客銷售占比分别爲70%和68%,服裝行業新客投放費用和新客銷售占比均爲38%。其原因在于教育行業屬于消費頻率低、消費周期長、投入高的行業,拉新是此類電商廣告主拓展的主方向。旅遊、服裝、零售等服務行業或快消品行業産品服務消費頻率高、消費周期短、複購率較高,維系忠誠消費群體成爲廣告主拓展重點。


    DT電商從報告中了解到, 目前電商廣告主最關注的前三個話題爲跨屏營銷、社交廣告、原生廣告/信息流廣告;最迫切想要解決的前三個問題分别爲效果與花費的平衡、流量的質量、準确衡量ROI/效果統計。可見,提升跨屏能力、以高性價比的投入實現效果轉化将成爲電商廣告主的關注焦點。


    基于此次調研,業内營銷人員提出,電商廣告主應關注消費行爲,其各類KPI和競價策略都應該根據用戶人群來建立,要注重觀察顧客的購買行爲;同時廣告需向個性化、場景化等非打擾式的趨勢轉變;對于廣告主而言,想要赢得更多移動端消費者,需要爲消費者打造更加優質的移動端體驗。




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